BAB 2

     TRADISI TEORI KOMUNIKASI

SEMIOTIKA

Sekarang lihat lagi apakah diantara benda-benda atau objek yang anda pilih itu memiliki tulisan berupa kata-kata,jika yang benda adanda pilih baju kaos ( T-shirt ),maka biasanya terdapat tulisan berupa kata-kata dibagian depan atau di belakangnya,biasa jadi tulisan yang ada di baju kaos itu memberikan makna yang lebih penting bagi anda dari pada kaos itu sendiri.tulisan,benda dan tindakan merupakan simbol ysng memiliki arti bagi seseorang,dan suatu simbol dapat memiliki hubungan dengan simbol lainnya.

Semiotika adalah studi mengenai tanda (signs) dan simbol merupakan tradisi penting dalam pemikiran tradisi komunikasi,tradisi semotika mencakup teori utama yang mewakili objek,ide,situasi,keadaan,perasaan dan sebagainya

Konsep dasar yang menyatukan tradisi semiotika ini adalah “tanda” yang di aritkan sebagai a stimulus something other than itself (suatu stimulus yang mengacu pada sesuatu yang bukan dirinya sendiri)

Menurut jhon powers (1995) pesan memiliki tiga unsur yaitu :
- tanda dan simbol

- bahasa

- dan wacana (discourse)

Konsep tersebut menyatu dalam berbagai teori komunikasi, khususnya teori komunikasi yang memberikan perhatian pada simbol,bahasa dan tingkah laku nonverbal.

Teori modern pertama yang membahas tanda dikemukakan oleh ahli filsafat dari abad ke sembilan Charles Ssaundres Peirce yang dianggap sebagai pendiri semiotika modern.Peirce menyatakan bahwa representasi dari suatu objek di sebut dengan interperentant.
Misal,ketika kita mendengar kata “anjing” maka kita akan mengasosiasikan kata itu dengan hewan tertentu.kata “anjing” itu sendiri bukan;lah binatang,namun asosiasi yang kita buatlah (interpretant) yang menghubungkan keduanya,ketiga elemen tersebut yaitu :

1.tanda,yaitu “anjing”yang terdiri atas sejumlah huruf,atau singkatanya kata”anjing” adalah wakil dari data

2.reperen (reperent).yaitu objek yang tergambar kan oleh kata”anjing”yang terbentuk dalam pikiran kita yaitu hewan berkaki empat

3.makna,yaitu hasil gabungan tanda dan reperen yang terbentuk dalam pikiran.makna “anjing” bagi mereka yang menyukai anjing adalah hewan yang lucu dan menyenagkan.bandingkan dengan makna anjing bagi orang yang teroma karena perna di gigit anjing.

1.SEMATIK

   Sematik membahas tanda berhubungan dengan referennya,atau apa yang diwakili suatu tanda,Semeotika menggunakan dua dunia yaitu “dunia benda” (world of things) dan dunia tanda (world of signs) dan menjelaskan hubungan keduanya.jika kita bertanya,”tanda itu mewakili apa?” maka kita berada didunia semantik.buku kamus,misalnya,merupak referensi sematik.kamus menggatakan kepada kita apa aprti suatu kata atau apa yang diwakiliatau di representasi oleh suatu kata.

2.SINTAKTIK

    Wilayah kedua dalam studi semiotika adalah sintaktik (syntactics) yaitu studi mengenai hubungan diantara tanda,dalam hal ini tanda tidak pernah sendirian mewakili dirinya.tanda adalah selalu menjadI bagian dari suatu sistem tanda yang lebih besar,atau kelompok tanda yang di organisasi melalui cara tertentu.sistem tanda seperti ini di sebut dengan kode (code).kode dikelola dalam berbagai aturan,dengan tanda yang berbeda mengacu atau menunjukan benda berbeda,dan tanda digunakan bersama-sama melalui cara yang diperbolehkan.menurut pandangan somiotika,tanda selalu dipahami dalam hubunganya dengan tanda lain.

3.PARAGMATIK

     Wilayah ketiga dalam studi mengenai semeotika adalah prakmatik,yaitu bidang yang mempelajari bagaimana tanda menghasilkan perbedaan dalam kehidupan manusia,atau dengan kata lain pragmatik adalah studi yang mempelajari penggunaan tanda serta efek yang yang dihasilkan tanda.Aspek paragmatik dari tanda memiliki peran penting dalam komunikasi khususnya untuk mempelajari terjadinya pemahaman (understanding) atau kesalah pahaman (misunderstending) dalam berkomunikasi